Nike vs Adidas. El otro clásico.

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Las marcas punteras de un mismo sector también compiten, como si de un partido de fútbol se tratara. En todos los sectores hay marcas con guerras abiertas y eso se nota, sobretodo cuando el consumidor duda en su elección de compra y las dos marcas apelan al mismo target. Nike vs Adidas es un clásico tan típico, casi, como el Madrid vs Barça.

Nike y Adidas no sólo se disputan las ventas, sino también los patrocinios. Si Adidas patrocina al Madrid, Nike al Barcelona. Si Nike patrocina a las selecciones de baloncesto, Adidas a las de fútbol. Y después de repartirse los deportes, toca repartirse los beneficios.

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Ahora bien… Está muy bien pelearse, disputar, competir… Y repartir.  Pero también hay que conquistar al consumidor, porque a los clientes de Nike y Adidas  hay algo que les atrae más de una marca que de otra. Ese “algo” está muy cuidado y planificado por las estrategias de marketing de las marcas.

Estrategia de marketing de Adidas

Esta marca se centra en trasladar que el consumidor es el centro de todo y en hacer hincapié en la innovación de sus productos.

Muestra de ello es la App “Adidas Runtastic”. En ella puedes registrar tus entrenamientos, analizar estadísticas y compartir tus éxitos con una comunidad global. Además, puedes crear tu propio entrenamiento y participar en retos. Lo más novedoso que tiene la App es la posibilidad de compartir tu propia historia de superación.

También apuestan por traer el pasado al presente o lo que es lo mismo, traer lo clásico a la actualidad. Por ello, han lanzado al mercado las clásicas Superstar, Stan Smith o Gazelle; apelando a la nostalgia del consumidor. Vaya, que han sacado del baúl las típicas zapatillas blancas con algún detalle en negro y,  para no perder costumbre, las han puesto a un precio “apto para nostálgico”.

Estrategia de contenidos de Nike

Nike, por su parte, trata de llegar a nuestros corazones con su “storytelling” . Spots y publicaciones con arte y valor para atraer al consumidor e intentar conectar con sus emociones aportándole una experiencia inolvidable.

El valor principal que quiere transmitir la marca es la motivación. Por ello, en sus campañas muestran a personas que se sobreponen a sus dificultades y lo vinculan con su slogan “Just do it”

La marca también anima a soñar y llegar lejos, apoyándose en frases como “No te preguntes si tus sueños son una locura. Pregúntate si son lo suficientemente locos”

Finalmente, lo que ha sido una gran revolución social es la idea de dar al consumidor la posibilidad de personalizar sus zapatillas.

Publicidad comparativa: anuncios de una marca contra otra

Aquí es donde la “pelea”  Nike vs Adidas sale a la luz y se pueden observar mensajes tirantes entre ambas marcas. Incluso, en ocasiones solamente hacen publicidad que contrarreste a la otra marca para quedar por encima de ella y tener la concepción de ser el “ganador” de otro Nike vs Adidas.

La publicidad comparativa es un recurso estrella para que las campañas consigan un impacto mundial. Por norma general, se utiliza el humor inteligente con maestría y los creativos son los que más disfrutan.

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En esta imagen podemos apreciar como Nike publicita su marca. En ella aparece el jugador Cristiano Ronaldo y la siguiente frase: “Mis expectativas son mayores que las tuyas”

Como respuesta, la marca competidora Adidas observa la publicidad de Nike e intenta dejarla por los suelos, o simplemente hacer que su publicidad esté por encima con un mensaje de respuesta a la marca.

En este caso, aparece Messi y la  frase: “Las expectativas no son nada, la voluntad lo es todo”

Ya se armó el lió que a todo el mundo le gusta. Otro caso de publicidad comparativa con el que se consigue un gran impacto en la opinión de los consumidores.

Nike vs Adidas, es otro clásico, pero de las marcas del sector deportivo, donde ambas son las más punteras. Este “clásico” lo venimos viendo desde hace mucho, lo seguimos teniendo y lo tendremos a lo largo de los años. Así es el mundo del deporte y de todos los sectores. Así es la vida y así es la disputa por conseguir neutralizar al oponente para conseguir más ventas.

Esta disputa y, en general, toda publicidad comparativa nos hace preguntarnos si es necesario tener que pisar al oponente para conseguir más ventas. Es cierto que el impacto de este tipo de campañas es muy grande y se hace viral. Pero resulta un poco triste que estas grandes marcas tengan que recurrir a estas técnicas “barriobajeras” para llegar a sus públicos.

¿De verdad es necesario mostrar que el competidor es inferior de forma tan explícita?

Si bien es cierto que al público en general le gusta ver “salseo” y batallas en todo, ¿no sería más interesante para estas marcas jugar con deportividad?

Ahí te sembramos la duda, para que en tus conversaciones sobre fútbol tengas un punto más sobre que hablar. 😉

 

 

 

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